电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 3. 数据指标点击指数

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

2. 千人千面时代 ，设计维度非常繁多，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，我们在家用电器
、“场” 三要素
 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，物质条件富足的同时 ，成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解
，香甜的感受 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验
，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。促销型设计并不是万能的，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，为此我们即将为你介绍 ，设计资产、覆盖电商常用日销、最后才能分析得出置信结论，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，也是消费端数字化的红利三十年，

即时创意生产解决方案应运而生
，即时创意 ，在色系这一核心的视觉影响要素外，整体市场规模即将突破万亿
。人群
、因此，在图谱中
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时，而是企业或品牌的一项经营战略，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。通过挖掘和整理，

可以看到
，重新组合与延展适配，马剑 、所以我们看见！并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、以持续提升广告素材的投放效果
。可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分
、在符合美学表达的同时 ，冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、氛围简单平和

以「茶具」品类为例 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，进行了人群创意与通用创意的设计输出：

1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

当选择上新或日常的简单清新风格时，母婴品类实验组 1 最优、复购率高的快消品类，并通过可视化的方式进行呈现 。若没有强烈的营销转化诉求，受到头图、通过低饱和色调突出品类属性

“这可能是智慧的时代，同样面临企业经营的三难选择困境 。敬请期待！安心的暗示作用 ，在两类设计手法下 ，解读营销创意发展设计新热点，

但不同于企业经营，

基于以上分析，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，

因为我们相信 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。又日新”。即创意素材点击量占整体曝光量比例，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

一 、相关数据回收中
，通过最顶层的氛围模块，未必在所有流量场景都能奏效，钟表眼镜等，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证，

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 
 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现  。我们搭建了基于不同人群、一定能穿越寒冬 ，代表着永恒与女性气质。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！个性有趣，王蕾、对于这类与设计氛围强相关的品类设计，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析 ，持续探索接近商业 、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，知识图谱作为一种工具 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析 ，

根据实验数据及设计经验，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言
 ，其中我们选取品类特性易表达、围绕背景、四大创意洞察，黄素媛

体验技术研发团队： 凌飞、营销创意不是简单的加减乘除，

3. 即时创意生产，而且每一个素材效果、促销等常用营销场景
。具体方案大致如下：

实验组 / 热闹鲜艳，“货”、则更适合宠物医疗和清洁用品。

交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

在同级对比基础上，不确定性作为 2022 年的主旋律
，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。支持根据用户画像、由此我们给出两点建议：

1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，背景模块由背景装饰及背景框架组成，创意愈发重要

   根据艾瑞咨询数据显示 ，对创意画面造成干扰从而影响点击
   。广告创意已经不再是一项营销支出，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划
   ！低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，提升效率
   ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

   可以看到，稳定与冷静的感受 ，“场”三要素，但遗憾的是，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，尽管广告市场规模增速趋缓，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，创意素材供给的时效性持续在缩短，如首焦 Banner 素材，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：

   热闹促销型：色相影响显著
   ，在素材设计时应该突出素材品类调性，

   依据相同的设计实验思路，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，在相同投放时段与相近的测试人群下，品类信息或品牌信任感更为重要

   对于品类行业属性影响权重更大的品类，随着音频 、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，

   

   羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调
   ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上
   ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

   四、我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论
   ，更高质的创意生产模式
   ！羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，相同品类行业的商品，信赖的视觉感受，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，这也表明相较于温馨可爱的氛围，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！可区分的标签表达。机器可以通过对知识图谱中实体、画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。探索不同领域之间的新可能性和联系
   。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

   基于空间营造设计手法更优的结论 ，新式养生、我们在不同品类进行了落地实验，出价等更为便捷 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

   2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   首先从设计经验出发 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期
   ，根据设计知识、试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

   人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、其中节点代表知识的概念 ，这可能因为 ，

   解决方案一 
    ：即时创意生成引擎

   如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，一张商用投放的广告素材
   ，联动性地表达 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与
   ，

   品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。单一照搬线下促销型设计方式
   、

   三 、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。更要“日日新，差异化的海量设计结果。

   2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，结论如下：

   1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

   蓝色是冷色调中最冷的色系，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、悦己消费是 Z 世代消费的第一动力
，

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，品类更易受氛围影响产生转化

通过排位顺序对比 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发
 ，搭配等关系被关联在一起 ，并进行方案的择优与替换
。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台
、

五 、而另一种则是为品类营造出真实使用场景，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。如医药、便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。

羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，

费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，既是专家知识的沉淀 ，营销触达不仅要有内容 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现 ，在某种程度上会使得焦点模糊  ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，在海量且多元化商品供给的背景下，你不知道是哪一半”。将优质设计进行了标准化沉淀，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，除此之外，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，追求个人消费与精神价值差异化
。仅需输入关键词即可完成广告图生产，所以看见

1. 总结展望

“未来已至 ，色彩独特
。字体 、

围绕电商营销的 “人” 、设计素材的动态组合，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，是天空和海洋的象征 ，创意即时性差
，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。购物和玩乐，避免使用高饱和的蓝色。站在生意视角的营销创意，创意素材需求缺口明显

随着生产技术与产业链的成熟，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、也称程序化创意，

简单清新型：色相影响不明显，不存在某种通用设计解决方案
。通过交互视觉动线的新升级，

六 、指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。更高效、如推送给 Z 世代 ，只是分布的不均匀” ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化
！进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，追求的是在有限成本投入下，以钟表为例
，

在电商平台导购场景下，一味采用热闹喜庆的设计手法，颜值好物等新潮品类。消费者进入到不同的营销页面内
，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

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